「TikTokで採用できるの？」
「TikTokは若者向けの娯楽アプリでは？」
「Instagram採用との違いはあるの？」
このような疑問をお持ちではないでしょうか。
近年では、TikTok採用に取り組む企業が増えています。
しかし、TikTokでバズれば採用できるというわけではありません。
TikTok採用の大きな役割は、応募を取ることだけではなく、会社を知ってもらうことです。
つまり、TikTok採用は採用広報の一種と言えます。
TikTok採用とは？
TikTok採用とは、TikTokを活用した採用活動のことです。
社員紹介、仕事内容紹介、職場紹介、1日の仕事紹介などを発信し、求職者に会社を知ってもらう活動です。
TikTok採用というと、TikTokで求人募集をすることをイメージする方もいます。
しかし本来の目的は、会社理解を深めてもらうことにあります。
TikTokは短尺動画を中心としたSNSのため、社員の人柄や職場の雰囲気、仕事内容を伝えやすい特徴があります。
なぜTikTok採用が注目されているのか
TikTok採用が注目されている背景には、若手世代の行動変化があります。
現在の求職者は、求人票だけではなく、企業サイト、採用サイト、SNS、採用動画なども確認しています。
特に高校生、専門学生、大学生、20代前半などの若手世代はTikTok利用に慣れており、企業情報もSNSで確認するケースがあります。
若手世代のTikTok利用が当たり前になった
若手世代は、TikTokやInstagram、YouTubeなどを日常的に利用しています。
そのため、企業情報もSNSを通じて知る機会が増えています。
TikTokが情報収集ツールになっている
以前はGoogle検索が中心でしたが、現在はTikTokで情報を探す人も増えています。
おすすめの仕事、働きやすい会社、就活情報、業界研究などをTikTokで検索するケースもあります。
つまり、TikTokは単なる娯楽アプリではなく、情報収集ツールとしても使われています。
職場の雰囲気を伝えやすい
最近の求職者は、給与や休日だけでなく、人間関係や職場の雰囲気、価値観なども重視しています。
TikTokは動画で空気感を伝えやすいため、採用との相性が良い媒体です。
TikTok採用のメリット
TikTok採用には、若手採用との相性だけでなく、採用活動全体を強化できるメリットがあります。
会社を知ってもらいやすくなる
TikTokで継続的に発信することで、会社を知る機会が増えます。
社員紹介や仕事風景、職場紹介などを発信することで、認知向上につながります。
フォロワーが少なくても見られる可能性がある
TikTokはおすすめ表示中心のSNSです。
そのため、フォロワー数が少ないアカウントでも投稿が表示される可能性があります。
中小企業にとっても、知名度不足を補いやすい点がメリットです。
職場の雰囲気を伝えやすい
TikTokは動画中心のSNSです。
そのため、社員同士の雰囲気や職場の空気感、日常の様子を伝えやすくなります。
若手採用との相性が良い
TikTokは若手世代への接点づくりに活用しやすい媒体です。
高校生、専門学生、大学生、若手社会人などに会社を知ってもらうきっかけになります。
応募の質向上につながる
TikTokを見た上で応募する人は、会社理解が進んでいる場合があります。
そのため、自社に合う人材と出会いやすくなります。
TikTok採用で発信したい内容
TikTok採用では、求人募集ばかり投稿するのではなく、会社理解につながる内容を発信することが重要です。
社員紹介
求職者は「誰と働くか」を重視しています。
入社理由や仕事内容、仕事のやりがいなどを紹介することで、人柄が伝わります。
職場紹介
オフィスツアー、工場見学、店舗紹介、現場紹介などはTikTokと相性の良いコンテンツです。
実際の職場が見えることで、働くイメージを持ってもらいやすくなります。
1日の仕事紹介
営業職の1日、事務職の1日、現場スタッフの1日などを紹介することで、仕事内容を分かりやすく伝えられます。
社員インタビュー
社員インタビューでは、リアルな声を伝えられます。
入社理由や会社の好きなところなどを紹介すると、共感につながりやすくなります。
職場の日常風景
朝礼、ランチ、打ち合わせ、休憩時間などの日常風景も有効です。
リアルな雰囲気が伝わることで、応募前の不安解消につながります。
TikTok採用でよくある失敗例
TikTok採用は、動画を投稿すれば成功するものではありません。
再生数は伸びたのに応募が来ない、フォロワーは増えたのに採用できないというケースもあります。
バズだけを狙っている
TikTokではバズることを意識しがちです。
しかし採用で重要なのは、再生数ではなく応募につながることです。
面白動画や流行ネタばかりでは、会社理解につながらない場合があります。
求人募集ばかり投稿している
TikTokを求人媒体のように使ってしまうケースです。
求職者が知りたいのは募集要項だけではなく、人柄や雰囲気、仕事内容です。
社員がほとんど登場しない
求職者は「誰と働くか」を見ています。
商品紹介や社屋紹介ばかりでは、人柄が伝わりにくくなります。
採用サイトと連携できていない
TikTokは会社を知ってもらう入口です。
詳しい情報を伝えるためには、採用サイトとの連携が重要です。
良く見せようとしすぎる
過度な演出やキラキラした投稿ばかりでは、実態とのギャップが生まれる可能性があります。
求職者が知りたいのはリアルな情報です。
中小企業こそTikTok採用が有効な理由
TikTok採用は大企業だけのものではありません。
むしろ中小企業こそ相性が良いケースもあります。
知名度不足を補える
中小企業では、良い会社でも知られていないことがあります。
TikTokで継続的に発信することで、会社を知ってもらう機会を増やせます。
また、フォロワーが少なくても露出できる可能性がある点も魅力です。
人柄を伝えやすい
中小企業の魅力は「人」であることが多いです。
TikTokでは動画で人柄や雰囲気を伝えやすくなります。
若手採用との相性が良い
TikTokは若年層への接点づくりに活用しやすい媒体です。
若手採用を強化したい中小企業にとって、有効な選択肢になります。
低コストで始めやすい
TikTokは比較的低コストで始められるため、採用予算が限られている企業でも取り組みやすい施策です。
TikTok採用の始め方
TikTok採用は、とりあえず動画を投稿するだけでは成果につながりません。
事前に、誰に何を伝えるのかを整理することが重要です。
採用課題を整理する
応募数が少ないのか、若手応募が少ないのか、ミスマッチが多いのかを整理します。
採用ターゲットを明確にする
高校生、専門学生、大学生、若手中途など、誰に見てもらいたいのかを明確にします。
自社の魅力を整理する
人柄、雰囲気、働き方、成長環境など、自社らしさを整理します。
投稿テーマを決める
社員紹介、職場紹介、1日の仕事紹介、社員インタビューなど、投稿の軸を決めると継続しやすくなります。
採用サイトと連携する
TikTokだけでは情報量に限界があります。
採用サイトへ誘導し、詳しい情報を見てもらう導線を作りましょう。
まとめ｜TikTok採用成功の鍵は「働く人を伝えること」
TikTok採用は、バズを狙うための施策ではありません。
会社を知ってもらい、人柄や雰囲気、仕事内容、価値観を伝えるための採用広報です。
特に若手採用では、TikTokを通じて会社理解を深めてもらうことが重要です。
TikTok採用で成功するためには、求人情報ばかりではなく、働く人や職場のリアルな様子を継続的に発信することが大切です。
TikTok採用成功の鍵は、「働く人を伝えること」です。
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